一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 文革后的第一条商业广告出现于（ ）。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
2. 近代广告发展的显著标志是（ ）
A. 印刷广告的出现
B. 音响广告的出现
C. 报刊广告的出现
D. 电视广告的出现
3. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。
A. 北京
B. 天津
C. 上海
D. 广州
4.
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
5. 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
6. （ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A. 唐代
B. 元代
C. 明代
D. 清代
7. 中国对外贸易广告协会成立于（ ）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
8. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
9. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。
A. 华人
B. 美国人
C. 英国人
D. 民族资本家
10. 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
11. 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
12. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
13. 对联广告最早出现于（ ）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
14. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ ）广告的刊出。
A. 中华百货公司
B. “黑人”牙膏
C. “科达”香皂
D. “蝶霜”化妆品
15. 在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（ ）
A. 1950
B. 1956
C. 1958
D. 1978
16. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
17. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
18. 台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
19. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
20. 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。
A. 社会
B. 标记
C. 口头
D. 实物
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 中国近代，在上海地区创刊的报刊有（ ）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《察世俗每月统记考》
C. 《新闻报》
D. 《万国公报》
2. 香港地区广告界培养人才的主要方式有（ ）
A. 组织去国外交流学习
B. 广告高等教育
C. 暑期训练班
D. 在职人员培训
3. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）
A. 音响广告
B. 口头广告
C. 招牌
D. 幌子
4. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
5. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（ ）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
6. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
7. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
8. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ）
A. 杂货铺
B. 酒店
C. 饭馆
D. 当铺
9. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（ ）进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
10. 香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（ ）
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 标记广告
2. 全面性服务广告公司
3. 商
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3. 在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。
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