一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
2.
新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
3. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
4. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
5. 中国对外贸易广告协会成立于（ ）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
6. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（ ）。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
7. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。
A. 凤凰牌自行车广告
B. 瑞士雷达表广告
C. 荷花牌洗衣机广告
D. 参桂补酒广告
8. 1959年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A. 东方广告社
B. 兴业广告公司
C. 艺文广告社
D. 联广广告公司
9. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（ ）。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
10. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
11. 《邸报》改名为《京报》发生在（ ）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
12. 中国广告学会成立于（ ）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
13. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
14. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
15. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ ）。
A.
载报帖
B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
16. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。
A. 参桂补酒
B. 荷花牌洗衣机
C. 凤凰牌自行车广告
D. 全聚德烤鸭
17. 台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
18. 我国商品命名广告最早出现于（ ）。
A. 春秋时期
B. 战国时期
C. 汉代
D. 唐代
19. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。
A. 实物陈列
B. 标记
C. 招牌
D. 口头
20. （ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 广告代理制实施的意义是（ ）。
A. 给广告公司创造了有利的外部条件
B. 有效地推动了广告公司素质的提高
C. 促使媒介单位改进广告发布效果
D. 促使广告客户的广告意识普遍得到增强
2. 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。
A. 广告设计偏重于手绘技艺
B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
C. 设计模式一般是简单告白式
D. 广告设计偏重于摄影技艺
3. 香港地区广告界培养人才的主要方式有（ ）
A. 组织去国外交流学习
B. 广告高等教育
C. 暑期训练班
D. 在职人员培训
4. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ）
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
5. 下列所列报刊中，由华人创办的是（ ）。
A. 《昭文新报》
B. 《申报》
C. 《汇报》
D. 《述报》
6. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）
A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B. 广告内容有了扩大
C. 广告的效果开始被关注
D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
7. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（ ）。
A. 橱窗广告
B. 年画
C. 商品目录
D. 案头印刷广告
8. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 夏商周时期的“诰”
C. 各朝代的“策书”
D. 卖油郎敲“油梆子”
9. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
10. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 旗帜广告
2. 广告代理商
3. 悬物广告
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 招牌广告是如何产生和发展的？
2. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
3. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。
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