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一、案例分析题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 案例：春都牌火腿肠以低质低价策略实施竞争导致破产案 ２０世纪８０年代后期，春都集团通过一系列有效措施，使得自己成为火腿肠市场的龙头老大...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 品质在概念的内涵上超越质量，是一种更为____的标准或状态。 2. 人们对质量有着不同的定义：狭义的质量是指产品质量；广义的质量包括产品质量、工程...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 1949年前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进入上海；_____年，可口可乐出现于上海和天...

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 市场定位 2. 促销 3. 品牌认知度 4. 品牌延伸 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 在对新产品定价时，主要采取什么定价策略？ 三、案例分析...

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 品牌 2. 品牌价格竞争 3. 技术创新 4. 直接营销 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 企业在运用市场定位手段时还需要避免哪三种错误？ 三、...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 西方国家品牌的发展历史似乎与经济的历史一样久远。 2. 品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相...