一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的____和传播制约的利用。 2. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众_______、直观展现广告诉求的作用。 3. 印刷...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 广告创意环节处于从广告策略到_____的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。 2. 广告表现阶段...

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一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及_____的组合去发展思路。 2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着_____、...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括___的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。 2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟...

一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。 2....