一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的____和传播制约的利用。
2. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众_______、直观展现广告诉求的作用。
3. 印刷面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为______印刷。
4. 广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特，广告表现就越能传神地_______广告创意。
5. 广告表现对广告目标影响，与表现方式是否符合_______有很大关系。
6. 声音在塑造______空间方面具有很大的作用。
7. 影响广告目标实现的最大因素是________是否准确, 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
8. 广告表现过程所担负的首要任务, 是为实现_______寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。
9. 成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理“贯彻创意”和“_______” 的问题。
10. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众______的艺术形式, 对受众展开情感的争取。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 理性诉求型
2. 广告表现
3. 悬念方式
4. 主观镜头
三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
1. 户外广告的创意及表现原则是什么？
2. 广告表现应如何准确体现广告创意？
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
下面是微型剪枝器平面广告。表达了“急需剪枝”的意愿，但要使用何种剪枝器呢？请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字； 要求字数：300 字以上。
Tonoko 迷你剪枝器
五、应用题（共 1 道试题，共 20 分。）
1. Tonoko 迷你剪枝器
创意实操: 试以上面Tonoko 迷你剪枝器平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。
（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。
