一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过              来决定广告计划的阶段规...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行              的整合重组。 2. 整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，使营销...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家                     于60年代提出...