一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家 于60年代提出的。
2. 广告策划在整个广告活动中处于 地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
3. 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是 的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
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4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是 产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
5. 策划，归根结底是人 活动。
6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的 。
7. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、 、增强功能和提示功能。
8. 广告是市场营销组合中的 部分。
9.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是 理论。
10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容—— 。
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）
A. 20
B. 30
C. 40
D. 50
2. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）
A. 北京广告公司
B. 广州广告公司
C. 海南广告公司
D. 新华广告公司
3. 广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。
A. 决定
B. 筹划
C. 事前
D. 全局
4. 广告策划中主要的思维方法有（ ）
A. 系统思维
B. 创造性思维
C. 开放参与性思维
D. 艺术性思维
5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）
A. 战略意义
B. 战术意义
C. 策略意义
D. 前瞻意义
6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）
A. 计划过程
B. 真正的艺术创作思维的过程
C. 设计的过程
D. 系统思维的过程
7. 广告是一种非常典型的（ ）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A. 电视行为了
B. 广播行为
C. 误导行为
D. 传播行为
8. 广告策划者传达的的市场信息是（ ）
A. 正确的
B. 准确的
C. 夸张的
D. 虚拟的
9. 市场营销过程中的4 P 因素（ ）
A. 促销
B. 商品
C. 价格
D. 销售渠道
10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ ）
A. 复杂的过程
B. 静态活动过程
C. 动态活动过程
D. 综合性的活动过程
三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 广告只要有说服力不一定有针对性。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（ ）
A. 错误
B. 正确
四、论述题（共 1 道试题，共 20 分。）
1. 广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？
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五、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。）
1.
阅读下面的案例，运用“关心点”理论分析索尼公司推销其产品的成功之处
日首相巧借国礼搞推销
索尼公司1955年设计出了世界上第一种量产型晶体管收音机，但当时索尼公司在国际上没什么名气，新产品无法打开销路。公司创始人盛田昭夫找到当时的日本首相岸信介，想让首相帮忙想想办法。岸信介一口答应。
岸信介决定利用出访欧洲和中南美洲的机会，把晶体管收音机作为国礼送给这些国家的领导人，本来，在首相的礼单上是日本画、银制香烟盒、袖珍扣珠等传统日本礼物，但在岸信介的坚持下，索尼公司的晶体管收音机最终成了最重要的礼物。
这些被当作国礼的产品立刻成了欧美媒体报道的热点。在这些“免费”广告的带动下，日本收音机顺利地打开了欧美市场的大门。
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