一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。（）
A. 错误
B. 正确
2. 阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。（）
A. 错误
B. 正确
3. 主题创意是网络广告制作的首要环节。（）
A. 错误
B. 正确
4. 路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告正文的写作，存在许多不同的写作风格，无标准方法可言。（）
A. 错误
B. 正确
6. 巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。（）
A. 错误
B. 正确
7. 任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。（）
A. 错误
B. 正确
9. 平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告活动自始至终都要充满原创力。 （）
A. 错误
B. 正确
二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 广告语，又称作（）
A. 广告口号
B. 广告标语
C. 广告主题
D. 广告理念
2. 广告随文向受众传达的是（）
A. 企业名称
B. 企业地址
C. 电邮信息
D. 购买方法
3. 广告文案一般包括（）
A. 广告标题
B. 广告正文
C. 广告创意
D. 广告随文
4. 广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（）
A. 听觉
B. 视觉
C. 味觉
D. 肤觉
三、分析选择题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 下面对视觉广告文案及其作用和要求表述正确的一项是（）。
A. 视觉广告文案主要通过报纸、电视、标识、路牌以及电子翻转牌等传递信息，介绍商品。视觉广告要注意图文并茂。一幅精心设计的文字图表往往能一下子抓住观众，引导观众细心阅读广告的容。简洁明快的文字和醒目精美的构图密切呼应，才能浑然一体，相得益彰。
B. 视觉广告文案主要通过报纸、LED、路牌以及POP等传递信息，介绍商品。视觉广告要注意文字醒目。一幅精心设计的图画往往会转移观众的视线，引导观众细心阅读广告的内容，只能用简洁明快的文字，图画再精美，再诱人，也起不到吸引观众阅读广告的作用。
C. 视觉广告文案主要通过报纸、刊物、路牌以及电子翻转牌等传递信息，介绍商品。视觉广告要注意图文并茂。一幅精心设计的图画往往能一下子抓住观众，引导观众细心阅读广告的内容。简洁明快的文字只有和醒目精美的构图密切呼应，才能浑然一体，相得益彰。
2. 对如何才能创意出好的广告语表述正确的一项是：（）
A. 广告语的撰写，要在四个方面找准明确的合力点。这里的合力点，指的是企业、销售方、销售对象的心理和销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点。不仅要找准并明确创发点，而且要找准并明确表达的语式。
B. 广告语的撰写，要在四个方面找准明确的合力点。这里的合力点，指的是产品、销售对象、销售对象的心理和销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点。不仅要找准并明确创发点，而且要找准并明确表达的语式。
C. 广告语的撰写，要在四个方面找准明确的合力点。这里的合力点，指的是产品、销售对象、销售对象的经济承受力和销售对象的购买习惯四者之间的相通点、集合点。不仅要找准并明确创发点，而且要找准并明确定位。
3. 下面对自媒体的特点表述正确的一项是：（）
A. 自媒体的特点是平民化、个性化。低门槛易操作。交互强、传播快。良莠不齐。可信度低。相关法律不规范。自媒体表现渠道多样——论坛、博客、新兴的视频网站，以及个人门户类网站。
B. 自媒体的特点是平民化、大众化。低门槛易操作。交互强、传播快。良莠不齐。可信度高。相关法律不规范。自媒体表现渠道多样——论坛、博客、新兴的视频网站，以及个人门户类网站。
C. 自媒体的特点是高端化、个性化。高门槛不易操作。但交互强、传播快。等齐划一。可信度高。相关法律较健全。自媒体表现渠道多样——论坛、博客、新兴的视频网站，以及个人门户类网站。
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。
捷达汽车，专为驾乘而做。大众，对汽车的爱
随时加油，只要您需要。
