一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局（）
A. 错误
B. 正确
2. 在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底（）
A. 错误
B. 正确
3. 有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果（）
A. 错误
B. 正确
4. 多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。（）
A. 错误
B. 正确
6. 广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。（）
A. 错误
B. 正确
7. 艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告文案主要是对广告主负责。（）
A. 错误
B. 正确
9. 受众通过广告要认知商品的独特性。（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。（）
A. 错误
B. 正确
二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 系列广告文案中的主体信息，要在广告中（）
A. 按一定规律反复出现
B. 重复中富于变化
C. 生动多样
D. 避免重复
2. 系列广告文案具有较强的（）
A. 吸引力
B. 导读力
C. 注意力
D. 展示力
3. 美国学者科里指出，广告效果的传播分为（）
A. 认知环节
B. 理解环节
C. 确信环节
D. 行动环节
4. 广告艺术美的特征主要表现在（）
A. 浓厚的文化意蕴
B. 历史的纵深感
C. 内容的精湛、新颖
D. 内容表达的含蓄
三、分析选择题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 下面对系列广告侧重性特点表述正确的一项是：（）
A. 文案相同、图形各异的系列广告，用文案侧重表现统一的主题，用图形表现不同的状态。文案不同、图形相似的系列广告，用图形侧重表现统一的主题，用文案表现不同的状态。系列广告的变化主要由各幅广告表现的次主题各有侧重来完成的。系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局，为表现全局而选择不同的侧面，用不同侧面的描写去支撑全局。金字塔由三面构成的道理，在系列广告中也多有体现。
B. 文案不同、图形各异的系列广告，用文案侧重表现统一的主题，用图形表现不同的状态。文案相同、图形相似的系列广告，用图形侧重表现统一的主题，用文案表现不同的状态。系列广告的变化主要由各幅广告表现的统一主题统一布局来完成的。系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局，为表现全局而选择不同的侧面，用不同侧面的描写去支撑全局。金字塔由三面构成的道理，在系列广告中却少有体现。
C. 文案相同、图形各异的系列广告，用图形侧重表现统一的主题，用文案表现不同的状态。文案不同、图形相似的系列广告，用文案侧重表现统一的主题，用图形表现不同的状态。系列广告的变化主要由各幅广告表现的次主题各有侧重来完成的。系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要看重局部，为表现局部而选择不同的侧面，用不同侧面的描写去支撑全局。金字塔由三面构成的道理，在系列广告中也多有体现。
2. 下面对受众—顾客—消费者调查及其意义表述正确的一项是：（）
A. 广告主投资做广告，广告公司为广告主进行调查、策划、创作广告作品，目的就是要尽可能多地把受众变成顾客和消费者。因此，对消费者的调查除了他们对传播的实际感受，消费心理和消费行为的调查外，重点应放在人口数量、经济、社会、文化角度进行调查，广告效果的大小，不能只看营销额高低，还要看广告对受众的诉求、内容及宣传能给市场带来什么影响。企业的广告活动，通过受众“怀疑、理解、确信、行动”来实现最终的营销目的。受众在对广告媒体的选择方面，其中对广播、报纸的接受仍占多数。
B. 广告主投资做广告，广告公司为广告主进行调查、策划、创作广告作品，目的就是要尽可能多地把受众变成顾客和消费者。对消费者的调查除了从人口数量、经济、社会、文化角度进行调查外，重点应放在他们对传播的实际感受，他们的消费心理和消费行为的调查方面。广告效果的大小，主要是看营销额高低，不必过多留意广告对受众的诉求、内容及宣传能给供货商带来什么影响。企业的广告活动，通过受众“认知、经验、确信、行动”来实现最终的营销目的。受众在对广告媒体的选择方面，其中对微信、报纸的接受仍占多数。
C. 广告主投资做广告，广告公司为广告主进行调查、策划、创作广告作品，目的就是要尽可能多地把受众变成顾客和消费者。对消费者的调查除了从人口数量、经济、社会、文化角度进行调查外，重点应放在他们对传播的实际感受，他们的消费心理和消费行为的调查方面。广告效果的大小，不能只看营销额高低，还要看广告对受众的诉求、内容及宣传能给企业带来什么影响。企业的广告活动，通过受众“认知、理解、确信、行动”来实现最终的营销目的。受众在对广告媒体的选择方面，其中对电视、报纸的接受仍占多数。
3. 下面对议论说服的理解表述正确的一项是：（）
A. 说理，是在不加一定压力的情况下，主要用态度和行为影响他人的一种艺术。或者说，说理是一种行为性的说服。当然，一般来说，广告文案的说理不像学术论文那样长篇大论，它更多的是一种比较靠行为的简单说服，体现在文案中往往是一种简单的行为艺术和推理。
B. 说理，是在不施加任何压力的情况下，仅用态度和语言影响他人的一种行为。或者说，说理是一种逻辑的说服。当然，一般来说，广告文案的说理不像学术论文那样长篇大论，它更多的是一种比较简单的逻辑说服，体现在文案中往往是一种简单的逻辑关系。
C. 说理，是在不施加任何压力的情况下，仅用态度和语言影响他人的一种行为。或者说，说理是一种逻辑与形象结合的说服。一般来说，广告文案的说理与学术论文没什么两样，除了逻辑说服之外还必须附以对形象行为的刻画，体现在文案中往往是一种逻辑与行为的综合。
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
运用广告艺术有着虚拟的时空性具有超越生活现实中的时间与空间的理论及广告中文案的特色分析下面的广告。
五丰行平面广告：
广告标题：五丰正宗"南瓜饼"
广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。
广告口号：三斤南瓜一斤饼
