一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。 ...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。 2. TCP／IP协议...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。 2. 互联网是...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。 2. 传统媒介发布信息的形式总是或多或...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容, 还可以生活在这个媒介中, 互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。 2. 美国的奇迹商业公司（Prod...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容, 还可以生活在这个媒介中, 互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。 2. 网络广告的互动模式是指网...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。 2. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。 3. 点击率（CTR）可以用...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 互联网是一个自由开放的体系, 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系, 他们在一定的游戏规则...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。 2. 点击率（CTR）可以用来...