一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。 2. 网络...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 国际计算机网络（Internet）简称网络, 又称_____，它是当今世界上最大的计算机网络。 2. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在____年第一个推出了网络广...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。 2. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。 3. 传统媒介发布信息的形...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。 2. 点击...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的______，是网络广告吸引力的一个指标。 2. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、______、对外通讯...

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。 2. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。 2. 互联网是一个自由开放的体系, 无人负责监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员...

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 案例： 产品背景 百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头, 多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案...

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 电子公告牌 2. 插页式广告 3. 个性化策略 4. 流媒体 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 违法网络广告有哪几种表现形式？ 三、案例分析题（...