电大中外广告史学习周期02任务_0012答案

一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆,以成其事”,说明了当时社会中( )。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
2. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是( )。
A. 西铁城手表
B. 万宝路香烟
C. 参桂补酒
D. 瑞士雷达表
3. 从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记”造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?( )
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
4. 《诗经·氓》中有:“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”,“即有一个满脸堆笑的汉子,抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介,也是一种( )广告。
A. 实物陈列
B. 标记
C. 招牌
D. 口头
5. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是( )。
A. 1979年
B. 1986年
C. 1990年
D. 2005年
6. 《广告管理条例》正式颁布于( )。
A. 1982年
B. 1987年
C. 1992年
D. 1993年
7. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有;“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”,这反映了我国唐代的哪一种广告形式?( )
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8.
新中国成立以来,以下哪个阶段中,外商来华广告显著增加?( )

A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
9. 广告行业中经常提到4A广告公司,“4A”的原意指的是( )。
A. 美国广告公司协会
B. 香港广告商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
10. 香港地区历史最长的经济性刊物是( )。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
11. 文革结束后,广告进入恢复时期,在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的( )。
A. 《一条广告的启示》
B. 《为广告正名》
C. 《广告的合理性与必要性》
D. 《如何做广告》
12. 从20世纪( )开始,香港的广告商纷纷进军内地,大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
13. 在台湾地区的法规中,专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
14. 近代以后,在中国境内出版的第一份中文杂志是( )
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《中国之友》
15. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五,春日独当垆”的诗句,从广告的角度看,诗中描述的是以下哪一种广告形式?
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
16. 孟元老《东京梦华录》中载:“在京正店七十二户,不能遍数”,其描述的是我国( )时期招牌广告的情况。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
17. 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的( )广告。
A. 西铁城手表
B. 万宝路香烟
C. 参桂补酒
D. 瑞士雷达表
18. 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分,大体有四种类型,其中电通广告公司属于( )
A. 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B. 华资广告公司
C. 大陆在香港地区开办的广告公司
D. 小型广告代理商
19. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在( )上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
20. 在香港地区的行业组织中,( )的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 国民经济恢复时期,政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有( )。
A. 对私营广告业进行了初步整顿
B. 对广告主进行了初步整顿
C. 对广告媒介进行了整顿
D. 利用广告同业工会加强了行业管理
2. 以下事件中,发生于20世纪90年代台湾的是( )。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
3. 社会主义改造基本完成时期(1957-1965年),我国广告在内容上的显著特点有( )
A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌
4. 我国古代销售现场广告的主要形式有( )
A. 叫卖
B. 陈列
C. 旗帜
D. 幌子
5. 20世纪70年代,我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是( )。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
6. 在国民经济恢复时期,在广告形式上,除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外,还发展了哪些新的广告形式?( )
A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D. 包装盒、包装袋等实用广告
7. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门?( )
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
8. 以下列举的广告公司中,属于台湾本土广告公司的是( )。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
9. 西周时期,坐贾常用的广告形式有( )
A. 音响广告
B. 口头广告
C. 招牌
D. 幌子
10. 早期的社会广告,主要传递( )信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 灯笼广告

2. 《电视广告标准》

3. 部分服务型的广告公司

四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)

1. 在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?每个方面的重点工作和重点表现是什么?

2. 简述音响广告的发展。

3. 香港地区的广告宣传有什么特点?

五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述20世纪80年代,国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

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THE END
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