广告策划学习周期01任务答案

一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。)

1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家                     于60年代提出的。

2. 广告策划在整个广告活动中处于                 地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。

3. 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是             的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

4. 从某种意义上讲,广告策划生产的不是                 产品,而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。

5. 策划,归根结底是人            活动。

6. 在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是静态上充分认识到广告工作的整体性;二是动态上自觉谋求广告工作的                  

7. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:促进功能、                 、增强功能和提示功能。

8. 广告是市场营销组合中的                  部分。

9.现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是                   理论。

10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——                        

二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)

1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代( )
A. 20
B. 30
C. 40
D. 50

2. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出:“以策划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司”的口号的是( )
A. 北京广告公司
B. 广州广告公司
C. 海南广告公司
D. 新华广告公司

3. 广告策划是对广告活动所进行的( )筹划与打算。
A. 决定
B. 筹划
C. 事前
D. 全局

4. 广告策划中主要的思维方法有( )
A. 系统思维
B. 创造性思维
C. 开放参与性思维
D. 艺术性思维

5. 广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有( )
A. 战略意义
B. 战术意义
C. 策略意义
D. 前瞻意义

6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是( )
A. 计划过程
B. 真正的艺术创作思维的过程
C. 设计的过程
D. 系统思维的过程

7. 广告是一种非常典型的( )_________________行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A. 电视行为了
B. 广播行为
C. 误导行为
D. 传播行为

8. 广告策划者传达的的市场信息是( )
A. 正确的
B. 准确的
C. 夸张的
D. 虚拟的

9. 市场营销过程中的4 P 因素( )
A. 促销
B. 商品
C. 价格
D. 销售渠道

10. 广告是整个营销策略中的一环,它是一个,而且还是一个( )
A. 复杂的过程
B. 静态活动过程
C. 动态活动过程
D. 综合性的活动过程

三、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)

1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。( )
A. 错误
B. 正确

2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引公众,形式简单为好。( )
A. 错误
B. 正确

3. 在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。( )
A. 错误
B. 正确

4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。( )
A. 错误
B. 正确

5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。( )
A. 错误
B. 正确

6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。( )
A. 错误
B. 正确

7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。( )
A. 错误
B. 正确

8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。( )
A. 错误
B. 正确

9. 广告只要有说服力不一定有针对性。( )
A. 错误
B. 正确

10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。( )
A. 错误
B. 正确

四、论述题(共 1 道试题,共 20 分。)

1. 广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面?

五、案例分析题(共 1 道试题,共 40 分。)

1.
阅读下面的案例,运用“关心点”理论分析索尼公司推销其产品的成功之处

日首相巧借国礼搞推销

索尼公司1955年设计出了世界上第一种量产型晶体管收音机,但当时索尼公司在国际上没什么名气,新产品无法打开销路。公司创始人盛田昭夫找到当时的日本首相岸信介,想让首相帮忙想想办法。岸信介一口答应。
岸信介决定利用出访欧洲和中南美洲的机会,把晶体管收音机作为国礼送给这些国家的领导人,本来,在首相的礼单上是日本画、银制香烟盒、袖珍扣珠等传统日本礼物,但在岸信介的坚持下,索尼公司的晶体管收音机最终成了最重要的礼物。
这些被当作国礼的产品立刻成了欧美媒体报道的热点。在这些“免费”广告的带动下,日本收音机顺利地打开了欧美市场的大门。

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