16秋季学期广告心理学学习周期0002形考任务_0006答案

一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段,把自己的产品从同类产品中区分开来,同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠,这是( )对现实营销活动的影响。
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
2. 有一则“金锁”的招贴广告,在画面的正中位置,有一个插着钥匙的锁,其两侧各贴有一张“门神”,底部两侧,分别写上了“金门”与“金锁”,观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的( )
A. 组块策略
B. 高级统领者策略
C. 类比策略
D. 境联策略
3. 互动媒体的出现,很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节,只要点击首页上的广告就可以进入游戏中,同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中,以吸引受众的注意,这是利用注意信息的一般动机理论中的( )
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
4. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时 , 这种反应不仅可以由原有的刺激所引起 , 而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作( )
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
5. 知觉的恒常性表现为( )
A. 大小知觉恒常性
B. 明度恒常性
C. 亮度恒常性
D. 颜色恒常性
6. 以下各项中,哪些是表象的特点?( )
A. 直观性
B. 概括性
C. 隐晦性
D. 杂乱性
7. 在以下各项中,属于认知策略中的视觉策略的有( )
A. 类比策略
B. 对比策略
C. 镶嵌策略
D. 转换策略
8. 依据想象活动的有无预期目的,它可以分为有意想象和无意想象,无意想象的产生常常表现为( )
A. 创造想象
B. 自由联想
C. 再造想象
D. 知觉映像
9. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖,但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些,而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖,而是选定购买者更多的胡同,那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系,这种联系属于( )
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
10. 在广告活动中,利用消费者所喜爱的名人来推荐商品,把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来,这可以说是一个经典条件反射的过程。那么,在这个行为过程的几个要素中,“名人”属于什么变量?( )
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
11. 著名的金龟车广告,整个版面一片空白,仔细一看,原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像,旁边是文案:“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的( )表现方法。
A. 反物态
B. 反比例
C. 反白
D. 空白
12. 隐性广告利用的原理是( )。
A. 阈上刺激
B. 阈下刺激
C. 差别阈限
D. 绝对阈限
13. 创造想象的形象具有以下哪些特点?( )
A. 务实性
B. 首创性
C. 独立性
D. 新颖性
14. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多,一个身穿横条衣服的人会显得胖一些,这都是( )在起作用。
A. 知觉的恒常性
B. 知觉选择性
C. 视错觉
D. 知觉整体性
15. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告,它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列,当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果,之所以会让人产生这种感觉,这是( )在发挥作用的结果。
A. 知觉的选择性
B. 知觉的整体性
C. 知觉的组织特性
D. 知觉的恒常性

二、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点,媒介在安排广告的播放时,可以平均分配播放次数。( )
A. 错误
B. 正确
2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点,媒介在安排广告的播放时,开始时务必用比较小的广告力度,随着人们对商品的认识,逐渐加大广告投放力度。( )
A. 错误
B. 正确
3. 在广告中,频繁地重复企业的名称,容易让消费者加深对企业名称的记忆。( )
A. 错误
B. 正确
4. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官,眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑,于是产生了观、听等知觉。( )
A. 错误
B. 正确
5. 与广告信息无关或很少有关的表现方法,势必会转移受众对广告信息的注意,它的吸引力越强,就会越背离广告目标。( )
A. 错误
B. 正确
6. 在条件反射的泛化中,泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似,泛化越小;相反,两者的差异越大,泛化越明显。( )
A. 错误
B. 正确
7. 人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。( )
A. 错误
B. 正确
8. 完形心理学认为,整体的知觉等于各部分的感觉之和。( )
A. 错误
B. 正确
9. 操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境,因此要求学习者发现导致强化的反应。( )
A. 错误
B. 正确
10. 经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的,因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。( )
A. 错误
B. 正确

三、案例分析题(共 2 道试题,共 50 分。)
1. 请搜集悬念广告的案例,并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。
要求:
(1)至少搜集3个系列以上悬念广告案例,粘贴于word文档中上传;(10分)
(2)写一篇不少于800字的小论文,谈谈你对悬念广告的认识。(15分)

2. 随着网络媒体的迅速发展,各种形式的隐性广告越来越常见,请结合你所学到的知识,谈谈隐性广告起作用的心理学原理,并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。
要求:
(1)根据题目要求,写一篇不少于800字的小论文;
(2)观点明确,条理清晰;
(3)必须结合相关案例进行分析说明。