16秋季学期广告心理学学习周期0005形考任务_0004答案

一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 在问卷调查法中,让回答者在相反的两个答案中选择一个答案,赞成划√,不赞成划×,这样的提问方式属于( )
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
2. 一幅鸭绒装广告,把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上,从而把该商品的特色表现得淋漓尽致,这是使用了视觉策略中的( )
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
3. 人们在训练宠物做各种动作时,发出一个声音号令后,如果宠物做出了某个动作,就会给它吃食物,久而久之,“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令,宠物就会做相应的动作,这种现象属于( )。
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
4. 在商标扩展中,用于扩展的商标称为( )
A. 原始商标
B. 扩展商标
C. 核心商标
D. 基本商标
5. 一项调查显示,男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍,大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍;妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装,比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍,比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的( )性对人们的注意力产生了作用。
A. 有用
B. 支持
C. 刺激
D. 趣味
6. 在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有( )
A. 农夫山泉:农夫山泉,味道有点甜
B. 施利茨啤酒:每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡:味道好极了
D. M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
7. 互动媒体的出现,很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节,只要点击首页上的广告就可以进入游戏中,同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中,以吸引受众的注意,这是利用注意信息的一般动机理论中的( )
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
8. 在一项调查研究实验中,给新的汽车买主们呈示八份广告单,这些广告单涉及到各种汽车,让他们自己去挑选自己认为合适的广告,结果表明,有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告,这说明了广告信息的( )。
A. 有用性
B. 支持性
C. 刺激性
D. 趣味性
9. 广播广告中,播音员播放广告,把音量的大小与快慢结合起来,表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力,这是运用了注意刺激纬度里的( )规律来增强注意力。
A. 新奇
B. 变化与活动
C. 颜色
D. 背景刺激
10. 秤和尺子可以度量重量和长度,它们作为度量物理量的尺度,属于( )
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
11. 理性广告诉求的优点是( )
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动,容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
12. 对于吸烟者,印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,而戒烟者却一般容易注意到这一忠告,从注意信息的一般动机理论来看,这是因为( )在起作用。
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
13. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好,这是因为( )
A. 电视广告播放频率高
B. 电视广告有图像、声音等多个纬度,利于记忆
C. 电视广告把信息编成了组块
D. 电视媒体广告费更贵
14. 系统加工理论包括的从属理论有( )
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
15. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类,对此,经营者可以采用“区别”策略,把自己的产品与著名商标的产品区分开来,在以下各品牌的广告语中,是运用“区别”策略对产品进行分类的有( )
A. M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
B. 七喜“非可乐类饮料”
C. 艾维斯汽车租赁公司:“我们是第二,所以我们更努力”
D. 百事可乐:新一代的选择

二、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. “狼孩子”由母狼抚养,并且在狼窝中生活了多年,回到人间后既没有人类语言,也没有人类的生活习性,主要原因在于他脱离了人类社会环境。( )
A. 错误
B. 正确
2. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。( )
A. 错误
B. 正确
3. 在商标扩展中,同类产品的扩展称为类别扩展。( )
A. 错误
B. 正确
4. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。( )
A. 错误
B. 正确
5. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官,眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑,于是产生了观、听等知觉。( )
A. 错误
B. 正确
6. 可被感受器觉察到的最大刺激值,称为上阈限。阈限值越低,感受性越高;反之感受性越低。( )
A. 错误
B. 正确
7. 次数分布,是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。( )
A. 错误
B. 正确
8. 对于广告作品的评奖,每一个广告作品都是一个个体。( )
A. 错误
B. 正确
9. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。( )
A. 错误
B. 正确
10. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。( )
A. 错误
B. 正确

三、名词解释(共 4 道试题,共 16 分。)
1. 变量

2. 条件反射的泛化

3. 样本

4. 绝对阈限

四、简答题(共 2 道试题,共 20 分。)
1. 简述认知策略的类型及其主要表现。

2. 应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。

五、案例分析题(共 1 道试题,共 24 分。)
1.
试分析以下广告作品,谈谈它们分别体现了哪种认知策略。