电大中外广告史学习周期02任务_0007答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是( )。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
2. 香港广告商会成立于( )年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
3. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有;“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”,这反映了我国唐代的哪一种广告形式?( )
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
4. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是( )广告的刊出。
A. 中华百货公司
B. “黑人”牙膏
C. “科达”香皂
D. “蝶霜”化妆品
5. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风,银题彩帜邀上客”,反映了我国唐代的哪一种广告形式?( )
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
6. 在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的( )。
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
7. 在( )期,官方报刊也适应潮流,改变过去不登工商广告的惯例,开始有限度地刊登一些广告。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
8. 对联广告最早出现于( )时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
9. 我国各朝代的“檄文”属于( )广告。
A. 社会
B. 标记
C. 口头
D. 实物
10. 以下公司中,属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是( )。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
11. 我国报纸第一次套色印刷的广告是( )
A. 翠鸟牌香烟广告
B. 商情广告
C. 博利安电灯泡广告
D. “小囡”牌香烟广告
12. 在( )期,《申报》广告面积已超过新闻面积,广告成为报纸的主要收入。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
13. 商业对联广告的主要流行期是( )
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
14. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是( )
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
15. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载:“神农氏作,列廛于国。”可见,早在奴隶社会以前,中国就已出现了( )。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
16. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示,香港广告量最多的产品是( )。
A. 高档产品
B. 工业产品
C. 日用消费品
D. 体育用品
17. 亚洲首家网络广告协会成立于( )
A. 中国香港
B. 中国大陆
C. 日本
D. 韩国
18. ( )的木版年画颇为流行,大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材,还有福、禄、寿、喜等字画。
A. 唐代
B. 元代
C. 明代
D. 清代
19. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的( )。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告业同业公会
20. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于( )年。
A. 1946年
B. 1952年
C. 1959年
D. 1976年
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 香港地区广告管理主要通过( )来具体实施。
A. 广告行业组织
B. 社会舆论
C. “政府”部门的行政管理
D. 广告协会
2. 以下各项中,属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
3. 唐代以后,大多数用灯笼做广告的行业是( )
A. 杂货铺
B. 酒店
C. 饭馆
D. 当铺
4. 按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为( )。
A. 影视制作公司
B. 平面设计公司
C. 全面服务型的广告公司
D. 部分服务型广告公司
5. 五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是( )
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
6. 目前,香港地区的免费报纸主要有( )。
A. 《星岛日报》
B. 《都市日报》
C. 《头条日报》
D. 《快线周报》
7. 在国民经济恢复时期,我国广告工作的发展集中在( )。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
8. 下面所有报刊中,在鸦片战争后出现的有( )
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
9. 鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用( )。
A. 路牌广告
B. 报纸广告
C. 实物广告
D. 招贴广告
10. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势,香港报业使出了( )办法来招徕读者。
A. 变换编辑手法
B. 套色印刷
C. 增加招募广告
D. 附送增刊
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 《电视广告标准》

2. 广告代理商

3. 香港华资广告业商会
四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在哪些差距?
2. 简述音响广告的发展。
3. 20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点?
五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响?

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