一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 1956年5月，中央领导（ ）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
A. 毛泽东
B. 周恩来
C. 刘少奇
D. 邓小平
2. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
3. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
4. 清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
A. 茶楼
B. 酒楼
C. 客栈
D. 青楼
5. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
6. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。
A. 北京
B. 天津
C. 上海
D. 广州
7. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《广告管理条例》
D. 《广告行业岗位职务规范》
8. 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（ ）。
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《中国之友》
D. 《华侨日报》
9. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）
A. 悬帜广告
B. 商品命名广告
C. 招牌广告
D. 旗帜广告
10. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
11. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
12. 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
13. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。
A. 广播广告
B. 电视广告
C. 报纸广告
D. 橱窗广告
14. 《中华人民共和国广告法》于（ ）年开始施行。
A. 1992年
B. 1993年
C. 1994年
D. 1995年
15. 世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
16. “香港政府”管理广告的部门是（ ）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
17. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（ ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
18. 香港地区历史最长的经济性刊物是（ ）。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
19. 亚洲首家网络广告协会是（ ）。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
20. 中国广告学会成立于（ ）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）
A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B. 广告内容有了扩大
C. 广告的效果开始被关注
D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
2. 以下事件发生在同一年内的有（ ）
A. 中国广告协会成立
B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C. 上海人民广播电台恢复广告业务
D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
3. 香港地区广告宣传的特点是（ ）
A. 创新
B. 常以减价为手段
C. 塑造高贵的产品形象
D. 将不同牌子的同类产品做比较
4. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（ ）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
5. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
6. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。
A. 路牌广告
B. 报纸广告
C. 实物广告
D. 招贴广告
7. 北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（ ）
A. 招牌
B. 传单
C. 包装纸
D. 广告招贴
8. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）
A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B. 《申报》等由外国人创办的报纸
C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
9. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ）
A. 《电视广告制作规范》
B. 《报业道德规范》
C. 《无线电广播道德规范》
D. 《电视道德规范》
10. 我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（ ）。
A. 科技化
B. 精致化
C. 多样化
D. 数据化
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 香港广告商会
2. 部分服务型的广告公司
3. 香港华资广告业商会
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
2. 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？
3. 香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
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