电大中外广告史学习周期02任务_0011答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在( )上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
2. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是( )。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《广告管理条例》
D. 《广告行业岗位职务规范》
3. 台湾地区大学的广告学教育史中,第一次设立广告系是在( )。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1985年
D. 1986年
4. 对联广告最早出现于( )时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
5. 在台湾地区的法规中,专门规定户外广告活动的管理规章是( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
6. 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在( )时期。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
7. 世界上第一家专业广告公司创办于( )
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
8. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒,这从广告的角度来说,可以反映文君当时采用的什么广告形式?( )
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
9. 在( )年,商业部和铁道部联合发出通知,为使商业广告更好地为生产、为消费者服务,要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。( )
A. 1950
B. 1956
C. 1958
D. 1978
10. 在我国台湾地区,电视台的主管单位是( )。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局
11. 世界上最早的杂志是( )的《观察周刊》,创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
12. 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方,在于( )
A. 形式更多样
B. 多登国货广告
C. 广告版面更多
D. 内容更丰富
13. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的( )广告形式。
A. 标记
B. 口头
C. 实物
D. 音响
14. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是( )。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
15. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的( )广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
16. 招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为( )。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
17. “白兔捣药”出现的朝代是( )
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
18. 我国最早的印刷广告出现于( )
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
19. 以下公司中,属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是( )。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
20. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是( )。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 香港的跨国广告公司或联营公司,为避免在竞争中利益冲突,通常会达成一些民间性的条款,如( )。
A. 为避免竞争,公司只能从事单一的广告业务
B. 佣金不能低于15%
C. 对其他公司的市场活动进行配合
D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
2. 在下面的若干描述中,描写市集贸易的有( )
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作,列廛于国
3. “文化大革命”期间,我国广告业遭到沉重打击,到1979年底,全国经营广告业务的公司不过10多家,这些广告公司的业务经营范围主要包括( )。
A. 针对国内小商品的广告业务
B. 针对外贸行业的广告业务
C. 销售广告版面
D. 承揽政治宣传业务
4. “五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有( )
A.
报刊广告

B. 路牌广告
C. 橱窗广告
D. 广播广告
5. 香港地区广告管理主要通过( )来具体实施。
A. 广告行业组织
B. 社会舆论
C. “政府”部门的行政管理
D. 广告协会
6. 从1982年到1987年这五年间,工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是( )
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告法》
D. 《广告管理暂行条例实施细则》
7. 香港对广告行业人才培养非常重视,下列属于广告在职人员培训形式的是( )。
A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B. 举办暑期培训班,由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C. 聘请外国广告权威人士讲学
D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议
8. 香港地区的广告行业组织“广告商会”,其又叫( )
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
9. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有( )。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
10. 辛亥革命时期报刊广告的特点是( )
A. 仅仅宣传革命形势,不刊登广告
B. 广告内容有了扩大
C. 广告的效果开始被关注
D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 传真广告

2. 中国广告联合总公司

3. 招牌

四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念?
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点?
3. 香港地区的广告宣传有什么特点?
五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 论述:在国际化背景下,应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势?

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