电大中外广告史学习周期02任务_0016答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1.
新中国成立以来,以下哪个阶段中,外商来华广告显著增加?( )

A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
2. 申报出现的第一张有图片的广告稿是( )。
A. 洗衣粉广告
B. 洗衣粉广告
C. 马戏班开演广告
D. 行情物价广告
3. 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?( )
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
4. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
A. 北京大学新闻学研究会
B. 中国科学院广告研究所
C. 厦门大学新闻研究会
D. 工商管理局广告研究所
5. 文革后的第一条商业广告出现于( )。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
6. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是( )。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
7. 中国境内第一座广播电台是( )
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
8. 台湾地区于( )年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
9. 我国的广告管理发端于( )中,其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
A. 《修正取缔树立广告的办法》
B. 《户外广告物张贴法》
C. 《民律法案》
D. 《广告经营标准》
10. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风,银题彩帜邀上客”,反映了我国唐代的哪一种广告形式?( )
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
11. 北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社,其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
12. 最早的报纸《邸报》诞生在( )
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
13. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示,香港广告量最多的产品是( )。
A. 高档产品
B. 工业产品
C. 日用消费品
D. 体育用品
14. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载:“神农氏作,列廛于国。”可见,早在奴隶社会以前,中国就已出现了( )。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
15. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆,以成其事”,说明了当时社会中( )。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
16. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是( )。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
17. 1926年,上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内,这是宣传( )的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
18. 香港广告商会成立于( )年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
19. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下:“生意如春草,财源似水泉”此字贴在店前后,见者无不称赞,观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式?( )
A. 标记广告
B. 招牌广告
C. 对联广告
D. 名人广告
20. 近代广告发展的显著标志是( )
A. 印刷广告的出现
B. 音响广告的出现
C. 报刊广告的出现
D. 电视广告的出现
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比,进步之处在于( )
A. 扩大了广告管理范围
B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C. 将竞争机制引入广告业中
D. 确立了更为明确具体的广告证明制度
2. 以下事件中,发生于20世纪90年代台湾的是( )。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
3. 广告市场中最基本的组成要素是( )
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门
4. 下面所有报刊中,在鸦片战争后出现的有( )
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
5. 香港地区的广告行业组织“广告商会”,其又叫( )
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
6. 在国民经济恢复时期,广告发挥的主要作用有( )。
A. 打击投机资本
B. 稳定市场物价
C. 美化环境
D. 争夺市场领导权
7. 在文革结束后的广告业恢复期,我国广告在表现形式上的特点主要有( )。
A. 广告设计偏重于手绘技艺
B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
C. 设计模式一般是简单告白式
D. 广告设计偏重于摄影技艺
8. 在我国台湾地区,目前户外广告发展受到的限制主要有( )。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
9. 我国古代销售现场广告的主要形式有( )
A. 叫卖
B. 陈列
C. 旗帜
D. 幌子
10. 香港全面性服务的广告公司,其全面性服务至少包括( )
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 传真广告

2. 广告商会

3. 商品命名广告

四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 从战国时代至隋朝,我国商业广告有了哪些发展?
2. 香港地区的广告行业以服务对象进行区分,可分为哪几种类型?
3. 我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?
五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。

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