16秋季学期广告心理学学习周期0005形考任务_0010答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
2. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
3. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。
A. 知觉的恒常性
B. 知觉选择性
C. 视错觉
D. 知觉整体性
4. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（）
A. 年龄
B. 性别
C. 职业
D. 文化程度
5. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
6. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
7. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（）
A. 务实性
B. 首创性
C. 独立性
D. 新颖性
8. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
9. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（）
A. 七喜“非可乐类饮料”
B. 创维电视：“不闪的，才是健康的”
C. 大众金龟车：“想想还是小的好”
D. 柯达：串起生活每一刻
10. 在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？（）
A. 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏
B. 从25＋X＝60，可以推论出X＝35
C. 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟
D. 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好
11. 态度的基本功能有（）
A. 调节的机能
B. 自我防卫的功能
C. 价值表现功能
D. 知识功能
12. 以下四种理论，属于学习理论的有（）
A. 认知学习理论
B. 行为理论
C. 联想学习理论
D. 条件联系学说
13. 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）
A. 因果率
B. 接近率
C. 对比率
D. 类似率
14. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
15. 随机变量按照其性质不同，可分为（　　　　　）。
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。（）
A. 错误
B. 正确
3. 知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。（）
A. 错误
B. 正确
4. “老字号”的品牌独特性主要依赖于它的产品或服务的特色。（）
A. 错误
B. 正确
5. 把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（）
A. 错误
B. 正确
6. 中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。（）
A. 错误
B. 正确
7. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）
A. 错误
B. 正确
8. 在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。（）
A. 错误
B. 正确
9. 核心商标可以扩展到任意的新产品上，都可以使新产品获得大众的认可。（）
A. 错误
B. 正确
10. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）
A. 错误
B. 正确