一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
A. 有用性
B. 支持性
C. 刺激性
D. 趣味性
2. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（ ）。
A. 样本
B. 个体
C. 单元
D. 个体元素
3. 以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（ ）
A. 看到了一则有创意的广告
B. 注意到一则广告采用的红色背景
C. 看完广告后记住了产品名称
D. 看完广告后改变了对该产品的态度
4. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。
A. 经验因素
B. 动机因素
C. 情绪因素
D. 爱好因素
5. 企业竞争力的三要素包括（ ）
A. 品牌力
B. 形象力
C. 商品力
D. 销售力
6. 隐性广告利用的原理是（ ）。
A. 阈上刺激
B. 阈下刺激
C. 差别阈限
D. 绝对阈限
7. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
8. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（ ）
A. 务实性
B. 首创性
C. 独立性
D. 新颖性
9. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
10. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
11. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
12. 进行商标扩展的意义在于（ ）
A. 可以节省新产品的传播费用
B. 新产品可以分享成功品牌的声誉
C. 有助于新产品顺利打入市场
D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
13. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
14. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ）
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
15. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。
A. 想象
B. 创造想象
C. 联觉
D. 联想
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 核心商标可以扩展到任意的新产品上，都可以使新产品获得大众的认可。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 如果给处于不同情绪之中的被试者描述相同的图画情境，情绪不同只会影响到他们对图片描述的思想的理解，而不会影响对细节的理解。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 影响类别扩展的主要因素是该商标引起的联想和类别产品之间的相似性。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）
1. 联觉
2. 知觉
3. 错觉
4. AIDA说
四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
1. 应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。
2. 试述知觉组织的特性，并简要加以分析。
五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）
1.
试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。
