国家开放大学《网络营销策划实务》形考任务3答案

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1. （ ）是指社群成员对不同事情的认知、理解、判断或抉择。
A. 社群价值观
B. 社群荣誉感
C. 社群成就感
D. 社群文化
2. 在社群营销的推广策略中，“先免费后收费”的方式是指（ ）策略。
A. 以老带新
B. 裂变拉新
C. 漏斗拉新
D. 消费者引流
3. 下列选项中，说法错误的是（ ）。
A. 清晰的社群定位是开展社群营销的基础
B. 持续输出价值可以获得社群成员的认可和信任
C. 活动是提高社群成员活跃度的唯一方式
D. 打造社群口碑是一个循序渐进的过程
4. 短视频的长度一般以（ ）记数。
A. 秒
B. 分
C. 毫米
D. 厘米
5. 截取直播画面组合成一段短视频，属于（ ）的展现方式。
A. 短视频记录
B. 脱口秀
C. 剧情短剧
D. 图文拼接
6. 在短视频营销账号定位中，（ ）是指营销者根据企业目标消费者的喜好来确定账号发布的内容。
A. 行业定位
B. 产品定位
C. 人群定位
D. 内容定位
7. 直播营销以（ ）为载体。
A. 直播平台
B. 电商平台
C. 短视频平台
D. 内容平台
8. “装修10装10不装”是将标题（ ）。
A. 稀缺化
B. 数字化
C. 疑问化
D. 利益化
9. 通过限时限量、特惠供应促进产品销售的策略是（ ）。
A. 赠品营销
B. 真诚营销
C. 夸张营销
D. 饥饿营销
10. 企业通过弹幕互动、产品解答、打赏粉丝等形式与消费者展开互动，使品牌得到大量曝光，这种直播营销模式是（ ）
A. 直播+广告植入
B. 直播+访谈
C. 直播+活动
D. 直播+企业日常
11. 社群的特征包括（ ）。
A. 信息公开化与去中心化
B. 高效的沟通工具
C. 便捷的互动平台
D. 裂变性和聚合性
12. 营销者可采用哪些输出方式进行社群价值输出？（ ）
A. 讨论输出
B. 活动输出
C. 微信公众号输出
D. 直播课输出
13. 社群的文化形象包括（ ）等。
A. 灵魂人物
B. 价值观
C. Logo
D. 口号
14. 下列选项中，说法正确的是（ ）。
A. 灵魂人物在社群中占据主导地位，是整个社群的核心
B. 提高社群的价值，是避免运营团队人才流失的途径之一
C. “漏斗拉新”策略不适合于初创社群的推广
D. 社群分享和社群福利是常见的社群线下活动
15. 一个好的短视频选题，应具备的基本要素包括（ ）。
A. 选题受众面足够广
B. 选题角度能引起共鸣
C. 短视频内容创意
D. 短视频形式创意
16. 从直播形式上看，“直播+电商”的模式主要包括（ ）。
A. 店铺直播模式
B. 分享直播模式
C. KOL直播带货模式
D. 佣金合作模式
17. 直播营销的要素包括（ ）。
A. 场景
B. 人物
C. 产品
D. 创意
18. 直播营销的活动策划主要包括哪几个阶段？（ ）
A. 直播开场
B. 直播过程
C. 直播互动
D. 直播结尾
19. 以下属于直播营销平台的是（ ）。
A. 淘宝
B. 抖音
C. 虎牙直播
D. 新浪网
20. 社群营销的关键要素包括（ ）
A. 清晰的社群定位
B. 持续输出价值
C. 维护消费者活跃度
D. 打造社群口碑
21. 一个完整且典型的社群通常有稳定的群体结构、不同的群体意识、不同的成员行为规范和持续的互动关系。（ ）
A. 正确
B. 错误
22. 一个有价值的社群需要有固定的输出，即价值展现。（ ）
A. 正确
B. 错误
23. 社群的去中心化体现了社群成员的平等性和自主性。（ ）
A. 正确
B. 错误
24. “漏斗拉新”策略是指先通过收费的方式吸引消费者入群，后采用免费的方式进行漏洞转化。（ ）
A. 正确
B. 错误
25. KOL在某一特定领域具有话语权和影响力，能够引导消费者的消费理念和观念。（ ）
A. 正确
B. 错误
26. 营销者在直播中使用夸张营销策略不合理地夸大产品特性，有助于引导消费者购买，实现良性循环。（ ）
A. 正确
B. 错误
27. 采访行业意见领袖、特邀嘉宾、专家、路人等，利用第三方的观点来增加产品信息的可信度，对于传递企业文化、提高品牌知名度、塑造企业良好的市场形象都有着促进作用。（ ）
A. 正确
B. 错误
28. 蹭热点是短视频营销快速获取流量的一种便捷方法。（ ）
A. 正确
B. 错误
29. 利用名人效应，如名人推荐、名师授课等，可以提高文案的信任度。（ ）
A. 正确
B. 错误
30. 网络社群是一个类似企业的科层制组织。（ ）
A. 正确
B. 错误
31. 社群营销的方法有哪些？一个初创社群可采用哪种推广策略？
32. 简述短视频营销获取流量的技巧。