国家开放大学《网络营销策划实务》形考任务2答案

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1. 搜索引擎竞价一般以（ ）投放竞价广告。
A. 关键词
B. 广告分布人群
C. 广告分布地域
D. 网址
2. 下列有关内容营销的说法，错误的是（ ）。
A. 内容营销通过创造有价值的内容，吸引消费者关注
B. 内容营销以软文、图片、动画、视频等形式呈现
C. 企业需求主导营销内容
D. 被消费者关注和搜索的内容才有机会发挥营销价值
3. 实施病毒营销第一步需要（ ）。
A. 更新“病毒”
B. 跟踪传播效果
C. 传播“病毒”
D. 制造“病毒”
4. 下列有关病毒营销和口碑营销的说法，错误的是（ ）。
A. 病毒营销和口碑营销的表现形式和操作手法相似
B. 病毒营销基于消费者的信任传播，口碑营销基于消费者的兴趣传播
C. 病毒营销和口碑营销的传播媒介都是消费者
D. 病毒营销和口碑营销都需要对营销效果进行跟踪管理
5. （ ）是微博营销最显著的特点之一。尤其是高热度的话题，一经微博平台发布，便会通过转发等方式迅速在大范围内传播。
A. 互动性
B. 广泛性
C. 便捷性
D. 高速度
6. 一家企业将在近期推出新产品，在微博上邀请大家参与新产品的价格竞猜。这种微博营销方法属于（ ）。
A. 粉丝营销
B. 借势营销
C. 话题营销
D. 活动营销
7. “昵图网”公众号是按（ ）定位的公众号。
A. 地域
B. 风格
C. 行业
D. 功能
8. 企业通过策划、组织和利用具有价值的人物和事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，从而提高企业产品或服务的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，促进产品或服务销售的手段是（ ）。
A. 病毒营销
B. 内容营销
C. 口碑营销
D. 事件营销
9. 借助元旦、春节、七夕节等社会公众关注度高的节日开展网络营销活动，
10. 通过高质量的内容吸引消费者来提高转化率的营销策略是（ ）。
A. 事件营销
B. 口碑营销
C. 内容营销
D. 病毒营销
11. 事件营销的事件类型包括（ ）。
A. 节庆活动
B. 热点事件
C. 公益活动
D. 危机公关
12. 内容营销的亮点一般围绕（ ）等因素进行打造。
A. 关键词
B. 价值
C. 品牌
D. 消费者
13. 管理负面口碑的有效手段包括（ ）。
A. 及时进行回应
B. 引导舆论
C. 加强对重点消费者的管理
D. 转移话题
14. 病毒营销中，传播“病毒”的注意事项包括（ ）。
A. 使用简单的传播方式
B. 找准容易“感染病毒”的人群
C. 选好发布渠道
D. 提供充足的传播动力
15. 通过（ ）等可判断微博营销的影响力。
A. 微博用户数量及其增长速度
B. 微博用户活跃比
C. 阅读量
D. 互动情况
16. 在微博上与粉丝保持互动的方式主要包括（ ）。
A. 评论
B. 转发
C. 私信
D. 提醒
17. 微博营销的定位主要分为（ ）这几类。
A. 品牌推广
B. 产品销售
C. 促进感情
D. 内容分享
18. 下列关于微信公众号营销，说法正确的是（ ）。
A. 微信公众号营销与微信个人号毫不相关
B. 微信公众号在发展前期应做好定位工作
C. 微信公众号只是用来推送营销信息
D. 为粉丝持续提供有价值的信息，可以提高粉丝的忠诚度
19. 微信公众号主要包括（ ）。
A. 服务号
B. 有道
C. 朋友圈
D. 订阅号
20. 微信小程序营销的推广策略有（ ）。
A. 公众号+小程序推广
B. 线下门店+小程序推广
C. 分享+小程序推广
D. 名称优化+小程序推广
21. 搜索引擎竞价是指需推广的网站通过竞价付费的形式被搜索引擎收录，从而获得靠前的排名。（ ）
A. 正确
B. 错误
22. 企业做了付费的搜索引擎竞价排名，则无须再进行搜索引擎优化工作。（ ）
A. 正确
B. 错误
23. 内容营销的重点是内容是否有吸引力，是否能够吸引消费者关注，是否影响消费者的搜索和购买行为。（ ）
A. 正确
B. 错误
24. 企业进行营销内容的创作要以企业的需求为导向。（ ）
A. 正确
B. 错误
25. 当消费者不清楚想要什么时，企业可以通过营销内容去激发他们的需求。（ ）
A. 正确
B. 错误
26. 企业在进行内容营销过程中，要将亮点作为内容营销的重点。（ ）
A. 正确
B. 错误
27. 企业在进行事件营销过程中，无须对事件的真实性和可能产生的后果负责。（ ）
A. 正确
B. 错误
28. 企业对负面口碑难以进行控制和管理，所以无须理会。（ ）
A. 正确
B. 错误
29. 病毒营销常用于品牌推广，侧重于提高品牌知名度。（ ）
A. 正确
B. 错误
30. 相比病毒营销，口碑营销更注重获取消费者的信任度和认可度。（ ）
A. 正确
B. 错误
31. 事件营销包括哪些步骤？有哪些策划要点？
32. 请谈谈口碑营销和病毒营销的异同。