电大广告心理学学习周期04任务_0002答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
2. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
3. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
4. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
5. 影响名人广告效果的因素有（）
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力
6. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
7. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
8. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
9. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
10. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（）
A. 生理的需要
B. 安全需要
C. 爱与归属的需要
D. 尊重的需要
E. 自我实现的需要
11. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
12. 情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。
A. 普拉特契克
B. 沙赫特
C. R.A利凯特
D. L.L瑟斯顿
13. 企业标志的测评指标包括（）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
14. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
15. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（）
A. 错误
B. 正确
2. 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（）
A. 错误
B. 正确
3. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）
A. 错误
B. 正确
4. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（）
A. 错误
B. 正确
5. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（）
A. 错误
B. 正确
6. MI是VI的静态形象的表达。（）
A. 错误
B. 正确
7. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（）
A. 错误
B. 正确
8. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（）
A. 错误
B. 正确
10. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确