一、作品题（共 2 道试题，共 100 分。） 1.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的 “云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（50分） 要求： （1）根据题目要求，充分结合...

一、论述题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 考核范围：学习完第1-3章之后完成本次任务。 题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并...

一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。 A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会 D. 台...

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 电子公告牌 2. 插页式广告 3. 个性化策略 4. 流媒体 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 违法网络广告有哪几种表现形式？ 三、案例分析题（...

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 网络广告策划 2. 门户网站 3. 软件调查法 4. 示静态展 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 品牌网站建设有那两种模式？ 三、案例分析题（共...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。 2. 互联网是一个自由开放的体系, 无人负责监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ） A. 知名度 B. 忠诚度 C. 好感度 D. 信赖度 2. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ） A...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 情绪三因素学说是由（ ）在20世纪70年代初提出的。 A. 普拉特契克 B. 沙赫特 C. R.A利凯特 D. L.L瑟斯顿 2. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ） A. 广告中的颜色 B. 广告语 C. 插图 D. 电视广告中的广告歌曲 2. 企业实态...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。 A. 霍夫兰德 B. 休曼 C. 马斯洛 D. 巴甫洛夫 2. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. ...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 A. 企业名称 B. 企业发展目标 C. 企业精神 D. 企业社会使命 2. 情绪三因素学说是由（ ...