16秋季学期广告心理学学习周期0004形考任务_0005答案

一、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 在MI中,( )与VI的关系最为密切,它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
2. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动?( )
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
3. 企业标志的测评指标包括( )
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
4. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素?( )
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
5. 对于受众来说,影响名人广告效果的内部条件有( )
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
6. 在“意义迁移模型”中,“意义”指的是( )
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
7. 企业竞争力的三要素包括( )
A. 品牌力
B. 形象力
C. 商品力
D. 销售力
8. 以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素?( )
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
9. 以下各项中,哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征?( )
A. 同一性
B. 独特性
C. 差别行
D. 传播的高效率
10. 在以下几个要素中,哪些属于形象力的表现?( )
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度

二、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态(心理现象)。( )
A. 错误
B. 正确
2.
企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映,而不是凭空主观臆造出来的。( )

A. 错误
B. 正确
3. 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。( )
A. 错误
B. 正确
4. 企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。( )
A. 错误
B. 正确
5. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中,其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。( )
A. 错误
B. 正确
6. 公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”,决定着企业形象的本质。( )
A. 错误
B. 正确
7. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间,但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。( )
A. 错误
B. 正确
8. 在名人广告中,只要名人在受众心目中的地位高,广告就能取得好的效果。( )
A. 错误
B. 正确
9. 名人与产品之间的一致性越高,广告的效果越好。( )
A. 错误
B. 正确
10. 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。( )
A. 错误
B. 正确

三、作品题(共 1 道试题,共 60 分。)
1.
结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析,说明每则广告失败的原因,最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求:
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。

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