电大广告心理学学习周期04任务_0014答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
2. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
3. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
4. 制约企业形象要素的因素主要有（）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
5. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
6. 需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
7. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
8. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
9. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
10. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
11. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
12. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
13. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
14. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑
15. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（）
A. 错误
B. 正确
2. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（）
A. 错误
B. 正确
3.

广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（）
A. 错误
B. 正确
4. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）
A. 错误
B. 正确
5. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）
A. 错误
B. 正确
6. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（）
A. 错误
B. 正确
7. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（）
A. 错误
B. 正确
8. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（）
A. 错误
B. 正确
10. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（）
A. 错误
B. 正确