电大中外广告史学习周期02任务_0009答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 司马迁《史记》记载:“汉方欲事灭胡,闻此言因欲通使。过必更匈奴中,乃募使者,骞以郎应募。这里的“募”是早期的( )
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
2. 我国最早出版的广告学研究专著,是由甘永龙编译的( ),该书1918年6月由商务印书馆初版,至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
3. 1959年温春雄创立的( ),被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A. 东方广告社
B. 兴业广告公司
C. 艺文广告社
D. 联广广告公司
4. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是( )
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
5. 在( )期,《申报》广告面积已超过新闻面积,广告成为报纸的主要收入。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
6. 闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种( )广告形式。
A. 实物广告
B. 招牌
C. 悬帜
D. 悬物
7. ( )年是中国现代广告事业的新纪元,从这一年开始,我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
8. 文革后的第一条商业广告出现于( )。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
9. 我国的广告代理制最早出现于( )时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
10. 商业对联广告的主要流行期是( )
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
11. 《中华人民共和国广告法》于( )年开始施行。
A. 1992年
B. 1993年
C. 1994年
D. 1995年
12. 中国境内第一座广播电台是( )
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
13. 据史书《三辅决录》中记载:“夫工欲善其事,必先利其器,用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式?( )
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
14. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示,香港广告量最多的产品是( )。
A. 高档产品
B. 工业产品
C. 日用消费品
D. 体育用品
15. 世界上第一家专业广告公司创办于( )
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
16. 瑞典传媒集团Kinnevik于( )年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。
A. 1988
B. 1992
C. 2002
D. 2005
17. 20世纪80年代,国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场,其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以( )为主。
A. 控股
B. 独资
C. 合资
D. 技术合作
18. 1985年,台湾( )公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。
A. 麦肯
B. 李奥贝纳
C. 达彼思
D. 奥美
19. 宋代张择端的《清明上河图》中,描绘了这样一些景象,如卖羊肉的挂着“孙羊店”,卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”,药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等,这反映了当时盛行的哪一种广告形式?( )
A. 悬帜广告
B. 商品命名广告
C. 招牌广告
D. 旗帜广告
20. 影院广告属于( )广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 中国近代,在上海地区创刊的报刊有( )
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《察世俗每月统记考》
C. 《新闻报》
D. 《万国公报》
2. 在国民经济恢复时期,广告发挥的主要作用有( )。
A. 打击投机资本
B. 稳定市场物价
C. 美化环境
D. 争夺市场领导权
3. 下列所列报刊中,由华人创办的是( )。
A. 《昭文新报》
B. 《申报》
C. 《汇报》
D. 《述报》
4. 在我国台湾地区,目前户外广告发展受到的限制主要有( )。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
5. 台湾地区广告收入较多的报纸主要是( )。
A. 《中国时报》
B. 《联合报》
C. 《自由时报》
D. 《台湾日报》
6. 五四运动时期,路牌广告内容主要是( )。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
7. 与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在的差距主要有( )
A. 人才上的差距
B. 观念上的差距
C. 规模和竞争力的差距
D. 运作上的差距
8. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则,主要有( )
A. 《电视广告制作规范》
B. 《报业道德规范》
C. 《无线电广播道德规范》
D. 《电视道德规范》
9. 在我国,广告代理商最早是以什么形式出现?( )
A. 广告社
B. 广告代理人
C. 版面买卖人
D. 广告公司
10. 五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是( )
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 音响广告

2. 中国广告联合总公司

3. 香港广告业联会。
四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 社会主义改造基本完成后,广告业的发展主要表现在那些方面? 有何特征?
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点?
3. 我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?
五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。

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