工商管理《山东XY公司市场营销现状及改进建议》参考论文

适用专业：工商管理

文档字数：9436个字，共17页

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摘要

2017年以来，家电行业线上电商与线下实体店的联系愈加紧密，新零售模式开始发力，老牌实力品牌以及依靠线上电商平台崛起的新兴家电品牌竞争与合作日渐频繁，加上家电供求关系的转变，使得家电行业之间硝烟四起。

本文从基层员工角度阐述了XY公司的企业文化背景及XY公司作为基石的家电市场市场营销的现状，对XY公司目前的营销现状进行了回顾，从国内新老知名品牌家电市场的表现和营销策略对目前XY公司营销现状进行了分析，运用SWOT分析法对XY公司在2017年度家电市场的表现进行了总结，并依据市场营销策划相关知识结合实际提出了作者的对策，以及改进建议。

关键词：家电公司；销售现状；家电数据；SWOT分析；营销对策