电大广告心理学学习周期01任务_0020答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
2. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（）
A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据
3. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）
A. 中数
B. 全距
C. 平均差
D. 标准差
4. 结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
5. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
6. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
7. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
8. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）
A. 算术平均数
B. 平均差
C. 中数
D. 众数
9. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
10. 结构式访谈的缺点在于（）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
11. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
12. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
13. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 经济学的因素
14. 无结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
15. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（）
A. 错误
B. 正确
2. 从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（）
A. 错误
B. 正确
3. 从心理量表的性质上温度计属于一种比例量表。（）
A. 错误
B. 正确
4. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
5. 对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。（）
A. 错误
B. 正确
6. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（）
A. 错误
B. 正确
7. 在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。（）
A. 错误
B. 正确
8. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑力活动。（）
A. 错误
B. 正确
9. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）
A. 错误
B. 正确
10. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（）
A. 错误
B. 正确