电大广告心理学学习周期05任务_0012答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（）
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
2. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。
A. 经验因素
B. 动机因素
C. 情绪因素
D. 爱好因素
3. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（）
A. 促销活动
B. 商标
C. 大幅度折扣
D. 商品
4. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
5. 决定知觉选择性的机制有（）
A. 知觉的超负荷
B. 选择的感受性
C. 境联效应
D. 知觉防御
6. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
7. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？( )
A. 有利于提高品牌知名度
B. 有利于提高品牌美誉度
C. 属于商标再认策略
D. 属于商标回忆策略
8. 在我国市场上，经常出现的商标主要有（）
A. 抽象型
B. 具象型
C. 汉字型
D. 组合型
9. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
10. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（）
A. 系列广告
B. 悬念广告
C. 组块
D. 类比
11. 克服误导性广告的对策有（）
A. 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现
B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法
C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误
D. 尽量避免接触广告
12. 在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（）。
A. 有用性
B. 支持性
C. 刺激性
D. 趣味性
13. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
14. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。
A. 反物态
B. 反比例
C. 反白
D. 空白
15. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（）
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（）
A. 错误
B. 正确
2. 境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（）
A. 错误
B. 正确
3. 把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（）
A. 错误
B. 正确
4. 当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低；而购买间距小或频繁使用该商品，可能有助于商标忠诚性的增强。（）
A. 错误
B. 正确
5. 当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。（）
A. 错误
B. 正确
6. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
7. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（）
A. 错误
B. 正确
8. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（）
A. 错误
B. 正确
9. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（）
A. 错误
B. 正确
10. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）
A. 错误
B. 正确