一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（ ）
A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
B. 七喜“非可乐类饮料”
C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”
D. 百事可乐：新一代的选择
2. 移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（ ）。
A. 有用性
B. 支持性
C. 刺激性
D. 趣味性
3. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（ ）
A. 务实性
B. 首创性
C. 独立性
D. 新颖性
4. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。
A. 有用
B. 支持
C. 刺激
D. 趣味
5. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（ ）
A. 对比率
B. 类似率
C. 联想
D. 联觉
6. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ）
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
7. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
8. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ）
A. 促销活动
B. 商标
C. 大幅度折扣
D. 商品
9. 决定知觉选择性的机制有（ ）
A. 知觉的超负荷
B. 选择的感受性
C. 境联效应
D. 知觉防御
10. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ）
A. 注意集中的焦点刺激
B. 背景刺激
C. 有机体的内部活动
D. 有机体的外部活动
11. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ）
A. 需要
B. 注意
C. 期待
D. 消息的价值
12. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（ ）
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
13. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ ）
A. 因果率
B. 接近率
C. 对比率
D. 类似率
14. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。
A. 经验因素
B. 动机因素
C. 情绪因素
D. 爱好因素
15. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ）
A. 电视广告播放频率高
B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆
C. 电视广告把信息编成了组块
D. 电视媒体广告费更贵
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 无论是白天还是夜晚，无论是白炽灯照射还是彩灯照射，人们对草坪的绿色感觉总是保持不变的，这是视错觉发生作用的结果。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 创造想象属于一种无意想象。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 广告信息越新奇，广告效果会越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）
1. 美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达500多例，但被消费者注意的不到十分之一。因此有人说广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意，进一步说，能引起受众注意的广告就是好广告。
针对这个说法，请结合你自己的理解写一篇不少于800字的小论文。（25分）
要求：
1)观点明确，条理清晰；
2)至少举出3则以上案例进行分析；
2. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。
要求：
（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；
（2）观点明确，条理清晰；
（3）必须结合相关案例进行分析说明。
参考要点：隐性广告起作用的心理学原理是阈下知觉理论。
