一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。） 1. 广告违法行为的法律责任主要包括，，和。 2. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。 3....

  一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。） 1. 根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要包括：，，。 2. 广告涉及专利权的，必须标明和。禁止用未授权的专利申请和已的专利进行广...

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。） 1. 工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循与相结合的原则，以为主。 2. 根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要...

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。） 1. 工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循与相结合的原则，以为主。 2. 广告行业自律应遵循的基本原则是：，和原则。 3. 广...

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。） 1. 广告监管法律调整，，三种广告关系。 2. 广告法规定，禁止利用广播、、、、期刊发布烟草广告。 3. 广告监督管理机构对广告主的广告行为的监督管理重...

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。） 1. 广告涉及专利权的，必须标明和。禁止用未授权的专利申请和已的专利进行广告宣传。 2. 广告行业自律应遵循的基本原则是：，和原则。 3. 工商行政管理...

一、名词解释（共 6 道试题，共 30 分。） 1. 广告管理的强制性 2. 消费者权益受损后的法律救济 3. 广告经营者管理 4. 广告市场运作管理 5. 类药品广告 6. 广告行政处罚复议 二、填空题（共 10 ...

一、案例分析题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 考核内容：案例分析 考核成绩：百分制计算，以20％计入课程考核总成绩中。 考核期间：学期第8——11周结束 考题形式：案例分析答卷 考题分值：1...

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1.考核内容：学习综述： 考核成绩：百分制计算，以20％计入课程考核总成绩中。 考核期间：学期第4——7周结束 考题形式：写一篇学习体会 考题分值：100...

一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。 2....

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。 2. 大...