一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. 广告的内容 B. 广告中的产品 C. 广告语 D. 名人的形象 2. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ） A. CI B. MI C. VI D. BI 2. 制约企业形象要素的因素主要有（ ） A. 社会环境 B. 受众的群体...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ） A. 企业的经济实力 B. 经营者的待人处事 C. 企业的价值取向 D. 企业的产品质量 2. 企业形象的产生必...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ） A. 名人的专业性 B. 名人使用该商品的信任度 C. 名人的品德 D. 名人与商品类别的一致性 2. ...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 A. 企业名称 B. 企业发展目标 C. 企业精神 D. 企业社会使命 2. 以下哪些要素属于企业...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ） A. 工作环境 B. 社会使命 C. 广告活动 D. 价值取向 2. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（ ） A. 同一性 B. 独特性 C. 差别行 D. 传播的高效率 2. 在以下各项中，哪些属于企业...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 行为规范的制定原则有（ ） A. 系统性原则 B. 单一性原则 C. “顾客满意”原则 D. 实践性原则 2. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。 A. 知觉的恒常性 B. 知觉选择性 C. 视错...