电大广告心理学学习周期04任务_0006答案

一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验,如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验,这种体验的特点是( )
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
2. 系统加工理论包括的从属理论有( )
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
3. 企业实态,又称为( )。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
4. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素?( )
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
5. 在以下各项中,哪些属于企业体范畴?( )
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
6. 在MI中,( )与VI的关系最为密切,它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
7. 企业形象的基本特征有( )
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
8. 以下各项中,属于理性诉求广告的广告语有( )
A. 铁达时表:不在乎天长地久只在乎曾经拥有
B. 西门子冰箱:0℃不结冰,长久保持第一天的新鲜
C. 李宁:把精彩留给自己
D. 乐百氏:27层净化
9. CIS与CS的区别在于( )
A. CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众,而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业,而CS的主体是公众
10. 以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素?( )
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
11. 制约企业形象要素的因素主要有( )
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
12. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告,也称之为( )
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
13. 在以下几个要素中,哪些属于形象力的表现?( )
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
14. 以下各项中,属于名人广告中的广告源的是( )
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
15. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应?( )
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型

二、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。( )
A. 错误
B. 正确
2. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用,而护士了自我的作用。( )
A. 错误
B. 正确
3. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。( )
A. 错误
B. 正确
4. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态(心理现象)。( )
A. 错误
B. 正确
5. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。( )
A. 错误
B. 正确
6. 在企业识别系统的几个基本要素中,BI是主导。( )
A. 错误
B. 正确
7. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。( )
A. 错误
B. 正确
8. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。( )
A. 错误
B. 正确
9. USP理论是一种典型的感性诉求理论。( )
A. 错误
B. 正确
10.

广告中名人的诉说和表演,主要在于取悦受众,可以偶尔有些虚假的成分。 ( )
A. 错误
B. 正确

三、作品题(共 1 道试题,共 60 分。)
1.
结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析,说明每则广告失败的原因,最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求:
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。

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