电大广告心理学学习周期04任务_0006答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
2. 系统加工理论包括的从属理论有（）
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
3. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
4. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
5. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
6. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
7. 企业形象的基本特征有（）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
8. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）
A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜
C. 李宁：把精彩留给自己
D. 乐百氏：27层净化
9. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
10. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
11. 制约企业形象要素的因素主要有（）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
12. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
13. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
14. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
15. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（）
A. 错误
B. 正确
2. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（）
A. 错误
B. 正确
3. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（）
A. 错误
B. 正确
4. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（）
A. 错误
B. 正确
5. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（）
A. 错误
B. 正确
7. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（）
A. 错误
B. 正确
8. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（）
A. 错误
B. 正确
9. USP理论是一种典型的感性诉求理论。（）
A. 错误
B. 正确
10.