一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。 A. 个性心理特征 B. 个性倾向性 C. 个性心理 D. 心理过程 2. 问卷的...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ） A. 都拟有提纲和题目 B. 都有一定目的 C. 都是面对面的谈话 D. 都需要有访谈策略 2. “宾馆的档次...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ） A. 不确定性现象 B. 确定性现象 C. 随机现象 D. 个体现象 2. 随机变量按照...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ） A. 不确定性现象 B. 确定性现象 C. 随机现象 D. 个体现象 2. 人之所以会产...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1.  以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（       ） A. 自由回答法 B. 是非题 C. 造句法 D. 评定量表 2.  考验广告心理效果的客观指标...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 2....

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 无结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练，省时 2. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。 A. ...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 无结构式访谈的缺点在于（ ） A. 费时、费事 B. 难以量化 C. 受访者处于被动 D. 不易深入 2. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变...

一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。 2....

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。 2. 大...

考核完成时间：每学期的第六周的星期二。 考核形式：小组讨论（个人事先准备与集体讨论相结合）。 考核题目：提交自主学习计划，讨论可以从别人的学习计划中学到什么？ 考核要求：每一位学员都...